近万天猫品牌进入东南亚，Lazada把细分需求变成增长机会
中国品牌出海东南亚的命题正在发生变化。 近日，在Lazada Brand Gala上，一批通过天猫“一键轻出海”项目进入东南亚市场的中国品牌集中亮相。刚刚过去的9.9大促中，泰国时尚、越南电竞等品类均呈现出明显增长，一批中国品牌也在这些垂直市场中跑出新的增长案例。 天猫“一键轻出海”项目启动不到一年，截至2026年上半年末，已有近1万家天猫品牌商家加入，参与商家的成交额持续实现季度环比双位数增长。 更值得关注的是，随着更多品牌进入东南亚，不同国家、不同品类之间的增长机会正在进一步分化。泰国年轻消费者对时尚、潮流和生活方式产品的需求持续释放；在越南，电竞则正在形成一个更加清晰的垂直增长窗口。 东南亚的机会仍在，但已经越来越难用一个笼统的“大市场”来概括。品牌需要回答的问题，正从“要不要去”，变成“去哪里、卖什么，以及如何把机会转化成生意”。泰国时尚：从“把货卖过去”，到进入年轻人的潮流消费场